LA ESTETIZACION DEL MUNDO

Descripción

La estetizacin del mundo de Lipovetsky y Serroy no es una obra de sociologa corriente. Al igual que en La felicidad paradjica y en La pantalla global volvemos a encontrarnos no con un ensayo parcial que aborda aspectos puntuales de la sociedad contempornea sino con una obra general de gran aliento con un fuerte contenido terico que viene a resumir las propuestas de obras anteriores sin olvidar la tesis central del socilogo parisino: la economa ya no se rige por el oportunismo de la oferta y la demanda sino por una lgica basada en la dinmica de la moda: produccin de mercancas crecientemente diferenciadas y renovadas y bsqueda de una parcelacin del consumo que incremente los beneficios y las satisfacciones. En cierto modo es el fin que buscaba Piero Sraffa el gran estudioso de David Ricardo: la produccin de mercancas por medio de mercancas. La produccin ya no impone ensaya la distribucin no vende seduce y el consumo supera el estadio de la necesidad para conquistar el reino de la libertad. Los autores repasan multitud de procesos y aspectos: la evolucin del comercio-espectculo la revolucin del diseo la fusin de arte y economa el look el empaquetado el turismo cultural lo kitsch la dictadura de la belleza los reality shows los tatuajes los ricos y famosos el cine la msica porttil la comida basura Internet las redes sociales. Ni que decir tiene que Lipovetsky y Serroy describen un estado ideal de cosas que en teora reflejara el funcionamiento perfecto de la democracia liberal. Saben que el capitalismo produce injusticias diferencias econmicas crecientes y toneladas de basura y fealdad pero no describen el peor aspecto del capitalismo sino la mejor cara que podra tener. No todas las democracias son iguales. Sin perder de vista estas premisas La estetizacin del mundo es un autntico tratado de tica de la produccin y el consumo que se convierte en tica esttica precisamente porque los dos procesos tienden al mismo fin: la reproduccin del mundo a la medida de nuestros deseos: es la felicidad paradjica del mejor de los mundos que puede ofrecer el capitalismo global que nos invade.